Человек-паук: Новый день студии Sony/Marvel в понедельник преодолел отметку в 1 миллиард долларов, став вторым по скорости фильмом, достигшим этой глобальной вехи после фильма 2019 года Мстители: Финал, который по всему миру собрал 1,22 миллиарда долларов. Текущий доход от фильма Дестина Дэниэла Креттона составляет 1,052 миллиарда долларов.
Опять же, следует подчеркнуть, что этот подвиг на миллиард долларов произошел без Imax в Северной Америке, что дает надежду на блокбастер для Disney/Marvel Studios’ Мстители: Судный день на Рождество. Тем не менее, у Spidey был Imax в тех странах, где Odyssey еще не совершал рейды, то есть в Японии, Корее и Китае.
Что касается того, почему этот фильм работает, председатель Sony Pictures Motion Pictures Том Ротман рассказал Deadline: Живете ли вы в Перу, Пакистане или Пеории, каждый хочет друзей и хочет связи со всеми. По сути, это фильм о дружбе и надежде.
Хотя Sony и создатели фильма не смогли превзойти вершину трех Человеков-пауков в предыдущем фильме Нет пути домой 2021 года, они пошли глубже, создав остроконечную историю, основанную на персонажах, сосредоточенную вокруг Питера Паркера и сложного злодея, которому зрители сочувствуют, в Людях Икс Сэди Синк Джин Грей.
Мы руководили эмоционально, — говорит Ротман о маркетинговой кампании, которая включила этот тон в первый трейлер, который стал самым просматриваемым за всю историю: 719 миллионов просмотров за первые 24 часа и 1,1 миллиарда за первые четыре дня. На этом расширенном уровне онлайн-трейлер Совершенно новый день стал самым просматриваемым за всю историю кино и игровой индустрии.
Мы оставались с этой эмоцией весь день (на протяжении всей кампании). Несмотря на всю эту сенсацию, зрителей не волнует, сколько стоит фильм, их волнует то, какие чувства он вызывает у них. Мы сохранили эмоции и характер в центре внимания.
Кроме того, за рулем этого супергероя с миллиардом долларов находится звездная супружеская пара Том Холланд и Зендая, у которых в июле был двойной турнир Большого шлема в рамках PR-тура с Одиссеей, пара делала глобальные остановки на красной дорожке для обоих фильмов в Мадриде, Лондоне, Риме, Шанхае, Париже (на фан-мероприятии в июне было неожиданное музыкальное выступление Жюльена Коэна, собрав более 100 миллионов вместе взятых) просмотры в TikTok и YouTube) и многое другое. Было ли это проблемой для босса студии, когда две звезды продвигали две звезды одновременно? Допустил бы это руководитель студии в 1980-х, 1990-х или начале 2000-х?
У Ротмана не было проблем. Год назад ему позвонили из Голландии и предупредили о ситуации. Нам пришлось скорректировать время и план. Том Холланд, Зендая и Джон Бернтал полностью поддержали оба фильма, и оба фильма получили пользу. Это напоминает мне слова покойного великого директора по дистрибуции Тома Шерака: Прилив поднимает все лодки. Когда люди ходят в кино, они ценят опыт, и это то, что нам нужно делать в нашем бизнесе.
Вселенная социальных сетей отмечает Brand New Day в TikTok, YouTube, Facebook, X и Instagram по данным аналитической корпорации RelishMix перед открытием достигла рекордных 2,86 миллиарда подписчиков. Говорит Мара Фридман из Storyd Media, исполнительный директор по маркетингу в социальных сетях, которая работала над несколькими голливудскими фотографиями, о коэффициенте мощности Зендая-Холланд: Sony повезло, потому что звезды фильма в реальной жизни являются частными лицами, но фанаты требуют знать больше. Парасоциальный аппетит зрителей, желающих увидеть свадебные фотографии, которые они никогда не получат, настолько велик, что в начале этого года было распространено несколько фотографий, созданных искусственным интеллектом; означает, что увидеть Холландера и Зендаю на экране или вместе участвовать в прессе их фильмов — это, вероятно, единственное место, где вы увидите их как пару.
Что касается супергеройской усталости, Ротман в это не верит: Зрительская усталость бывает в любом жанре, особенно если делать одно и то же снова и снова.
Что волнует его в Совершенно новом дне, так это сложная злодейка в роли Джин Грей, персонажа, похожего на Магнето в первом фильме о Людях Икс, над которым Ротман работал в 20th Century Fox в 2000 году. Эта фотография начинается с того, как Магнето был маленьким мальчиком в Освенциме. Он злодей или жертва? — говорит Ротман.
Эта молодая женщина, Джин Грей, которую вы считаете злодейкой, на самом деле является жертвой. Одна из величайших структурных идей героизма Питера Паркера — не победа над злодеем, а спасение злодея с печальной дороги, по которой в противном случае она могла бы пойти.
Что касается будущих Человеков-пауков с Marvel, Ротман сказал, что сделка с лейблом Disney заключается на основе каждого кадра (вы помните, было много волнений, чтобы сдвинуть с мертвой точки Нет пути домой.
Я надеюсь, что Том Холланд вернется, — говорит нам Ротман; актер уже озвучивает что его ждет еще один (никаких сделок не заключено).
У Человека-паука: Совершенно новый день был рекордный понедельник в США и Канаде с 47 миллионами долларов на Sony (по сравнению с 46 миллионами долларов, о которых мы вам только что говорили), при этом обновленная зарубежная выручка составляет 645,8 миллионов долларов. Занял первое место на 66 рынках на 82 территориях, где фильм установил небывалые рекорды открытия во Франции, Индии, Бразилии, Испании, Перу, Колумбии, Объединенных Арабских Эмиратах, Саудовской Аравии, Чили, Турции, Эквадоре, Бельгии, Португалии, Украине, Южной Африке, Кении и Монголии. Сиквел также установил региональные рекорды открытия на выходных в Латинской Америке и на Ближнем Востоке. Обновления следующие:
- Китай 132,9 миллиона долларов
- Великобритания 55,6 млн долларов
- Мексика 43,6 миллиона долларов
- Индия 35,4 миллиона долларов
- Франция 31,4 миллиона долларов
- Южная Корея 28,0 млн долларов США
- Бразилия 27,7 млн долларов
- Австралия 23,4 миллиона долларов
- Германия 22,5 миллиона долларов
- Италия 20,7 миллиона долларов
Чтобы создать рекордный художественный шатер, нужна целая деревня, а реквизит передается здесь, в Совершенно новый день, главе глобального театрального маркетинга Sony Даниэль Мишер; Президент по международному маркетингу и дистрибуции Стивен О’Делл; Исполнительный вице-президент по глобальной креативной рекламе Эрик Контер; Исполнительный вице-президент по глобальному маркетингу Джо Уитмор и руководитель отдела внутренней дистрибуции Адам Бергман.
Сначала мы рассказали вам, что чистая стоимость проекта Совершенно новый день составила 225 долларов, и это была самая крупная партнерская промо-кампания в истории Голливуда, заработавшая 309 миллионов долларов благодаря партнерству с Samsung, BMW, McDonalds и Little Caesars. И это без учета глобальных расходов на P&A, которые исчисляются сотнями миллионов.
В поддержку второго трейлера Sony Pictures запустила SpideyTracker.com, интерактивный сайт для фанатов, который привлек более 1 миллиона посещений и стал одним из самых посещаемых веб-сайтов студии за всю историю. Официальный аккаунт @SpidyTracker X вдохновил тысячи поклонников и был дополнен аккаунтом X @Movies. SpideyTracker также появился в фильме.
Сообщение от Founder & Генеральный директор Нед Лидс.
Следите за местонахождением Человека-паука с помощью официального Spidey Tracker: https://t.co/IfjSo8dTIb pic.twitter.com/60V6vnepkI
— Spidey Tracker (@SpidyTracker) 16 июня 2026 г.
Было проведено несколько маркетинговых цифровых и мобильных трюков, в том числе появление Spidey в Google Maps Street View, которое отправило фанатов на глобальную охоту за мусором в поисках реальных мест и спрятанных пасхальных яиц.
Также было две пасхальные яйца в поиске Google, в том числе пользовательская анимация Человека-паука и первая на рынке пасхалка в режиме искусственного интеллекта, вызываемая поиском Кто такой Питер Паркер?
Кампания Brand New Day также запустила глобальную программу TikTok Spotlight на 48 международных рынках, включающую специальный поисковый центр, первый в студии опыт коллекционирования цифровых предметов, открывающий персонажей Человека-паука, интерактивную платформу, пасхальные яйца, настраиваемых домашних животных Streak, и первый в истории конкурс редактирования IP-фанатов в TikTok. Также было проведено мероприятие Creator x Creator с участием режиссера Дестина Дэниела Креттона и съемочной группы, собрав 150 авторов, представляющих более 350 миллионов последователей в совокупности.
Чтобы извлечь выгоду из глобального культурного момента чемпионата мира по футболу, в рамках кампании был создан специальный кроссовер с Лионелем Месси и Томом Холландом в главных ролях, который стал вирусным хитом во всем мире. Выпущенный во время турнира и усиленный поглощением Smart TV компаний LG, Fire TV, Roku, Vizio, Google TV и Samsung во время финала чемпионата мира по футболу, он объединил спортивную и развлекательную аудиторию, расширил охват фильма за пределы основных поклонников Marvel и сгенерировал большой доход в средствах массовой информации и социальных сетях.
Успех может быть горько-сладким. На выходных Ротман поделился с нами, что предварительные продажи билетов были настолько высокими (EntTelligence сообщает о рекордных 150 миллионах долларов ко дню предварительного просмотра в прошлый четверг), что он не смог найти место для своего племянника из Бруклина.
Оставить ответ
Вы, должно быть, вошел в систему чтобы оставить комментарий.