Комбо HBO Max и Paramount+ будет доминировать на рынке несценарного контента

Новое исследование показало, что, поскольку Paramount готовится к поглощению Warner Bros., вероятное слияние HBO Max и Paramount+ будет доминировать на рынке несценарного телевидения.

Генеральный директор Paramount Дэвид Эллисон объявил в марте, что планирует объединить два потоковых сервиса, создав объединенную платформу с более чем 200 миллионами подписчиков.

Было много дискуссий о том, как будет выглядеть стример, объединяющий такие шоу, как Белый лотос HBO и Гарри Поттер, с библиотекой Тейлора Шеридана от Paramount, например Лэндман, и сериалами CBS, такими как Трекер.

Но эти два сервиса также содержат множество незаписанного и реалити-контента, и их объединение могло бы создать доминирующего игрока в этом секторе.

Исследовательская компания Parrot Analytics обнаружила, что если бы эти два сервиса были объединены в первом квартале 2026 года, доля спроса на незаписанный контент среди сервисов SVOD составила бы 25,1%.

Это ставит его выше комбинации Hulu и Disney+ с долей 22,3%, доли Netflix с 14,9%, Prime Video с 13,3% и Peacock с 11%.

На долю HBO Max пришлось 18,7% этого спроса, а на Paramount+ — 6,5%.

Методика Parrot представляет собой сбор данных, включая потребление видео, взаимодействие с социальными сетями и исследовательские действия, такие как чтение о новых шоу.

Хотя престижные сериалы по сценариям часто попадают в заголовки газет, контент без сценария обеспечивает недорогую основу для взаимодействия, которая делает эти огромные комбинации платформ финансово жизнеспособными, — сказал Deadline Крис Хэмилтон, менеджер по отраслевому анализу в Parrot Analytics.

И это несмотря на то, что самым большим спросом на потоковых сервисах в первом квартале пользовался сериал NBC Голос, который транслируется на Peacock. Спрос на эту игру был почти в 45 раз выше, чем на среднюю игру на рынке.

Выживший канала CBS, отмечающий свой 50-й сезон, занял второе место с интересом в 38 раз выше среднего, за ним следует скандальный реалити-сериал Браво Летний дом, который транслируется на канале Peacock и имел в 36 раз больше спроса, чем среднее шоу.

Parrot также включает в свои данные ночные шоу и передачи о текущих событиях, включая The Daily Show, Last Week Tonight с Джоном Оливером, The Late Show со Стивеном Колбертом и 60 Minutes, внося свой вклад в цифры Paramount +/HBO Max, а The Tonight Show вносит свой вклад в общее количество Peacock и Jimmy Kimmel Live! Помогая номерам Диснея.

Это открытие в некоторой степени неожиданно, поскольку ни одна из платформ не является крупным покупателем незаписанного контента. У HBO Max есть несколько оригинальных фильмов без сценария, таких как Конан О’Брайен должен идти и Великая керамика, но с 2022 года он практически перестал заказывать оригиналы. Он опирается на названия кабельных сетей, такие как вселенная TLC 90-дневный жених, Непрактичные шутники TBS, шоу Discovery, такие как Обнаженные и напуганные, и список документальных фильмов о реальных преступлениях от Investigation Discovery.

Джейсон Сарланис, президент TBS, TNT, truTV, ID и HLN, Linear & Streaming в Warner Bros. Недавно Discovery сообщил Deadline, что он по-прежнему открыт для бизнеса, несмотря на слияние и тот факт, что Discovery Global должна была быть выделена в отдельную компанию со своим портфелем кабельных сетей.

Грязная игра с Энтони Дэвисом Теренс Патрик

Он указал на такие шоу, как розыгрыш шоу TBS Грязная игра с Энтони Дэвисом, вышедшее из вселенной Непрактичных шутников. Я думаю, что в идеальном мире мы будем искать компаньонов для этих двух шоу. Мы еще не заметили больше Грязной игры, но я надеюсь, что мы это сделаем, — сказал он на саммите реалити-шоу Deadline.

Сарланис добавил, что Investigation Discovery стала больше, чем просто кабельной сетью. Мы действительно превратили эту сеть в механизм контента для потоковой передачи, и поэтому нашей стратегией было добиться того, чтобы эти массовые документальные документальные события прорвались, как на потоковой платформе, но использование сети в качестве посредника для привлечения этой ненасытной аудитории на эту новую платформу было нашей стратегией.

Но он отметил, что определение телевидения без сценария меняется. То, что было хлебом с маслом крупномасштабного и в некотором смысле недорогого кабельного телевидения, теперь полностью поглощено создателями контента. Вот во что превратилось незаписанное телевидение, — сказал он.

Paramount+, тем временем, только что вернулась в мир покупки оригиналов без сценария с тех пор, как Эллисон взял на себя управление компанией. Компания купила реалити-шоу о свиданиях Занимаясь любовью и Команду мам, созданную Ким Кардашьян. В остальном он опирается на такие названия, как Drag Race РуПола, а также шоу CBS, такие как Большой брат, Удивительная гонка и новый сериал Падмы Лакшми Кулинарный кубок Америки.

Митч Грэм, исполнительный вице-президент по альтернативному программированию на CBS, рассказал Deadline, что отсутствие сценария является приоритетом для сети. Мы по-прежнему считаем это своей сильной стороной, это захватывающее время. У нас есть Survivor 50, и редко можно стать частью чего-то подобного, — сказал он. [Unscripted] всегда было для нас приоритетом, и мы будем продолжать инвестировать в него.

Кулинарный кубок Америки был одним из немногих новых шоу без сценария для сети, в которое также входил Дорога, спродюсированный Тейлором Шериданом.

Грэм сказал, что ему какое-то время поручали найти кулинарное шоу. Я думаю, мы слушаем 1000 кулинарных шоу и не можем понять, что это будет для нас. Как это будет связано с нашей аудиторией? Как это будет работать с трансляцией и потоковой передачей? — добавил он. — Частично мы также смотрим на наше расписание и пытаемся выяснить, где мы можем что-то разместить.

Грэм в некоторой степени независим от жанра, когда ищет свое следующее шоу. Если вы посмотрите на Выжившего, Большого брата и Удивительную гонку, то увидите, что на самом деле это просто попытка найти сериалы, в которых есть универсальные темы и отличное повествование. Зрители могут познакомиться с этими игроками и с их путешествиями, — добавил он.