Пирс Морган и Рашида Джонс осваивают новый формат освещения выборов

ЭКСКЛЮЗИВ: «Если республиканцы потеряют и Палату представителей, и Сенат, то, на мой взгляд, это будет целиком следствием решения атаковать Иран и экономических последствий этого шага», — говорит Пирс Морган о продолжающейся войне, её влиянии на промежуточные выборы во вторник и Дональде Трампе.

«Сейчас трудно представить, как США смогут безболезненно выбраться из этой ситуации и справиться с последствиями войны с Ираном», — добавляет ведущий программы Piers Morgan Uncensored.

Прошло шесть месяцев с тех пор, как бывшая глава MSNBC Рашида Джонс объединилась с Пирсом Морганом — экс-редактором британской таблоидной газеты и победителем шоу The Celebrity Apprentice. По словам обоих, Piers Morgan Uncensored привлекает звёздных гостей, собирает большую аудиторию и стремится освещать события в широком контексте — и это только начало. Незадолго до выхода в эфир четырёхчасового спецвыпуска о выборах из Вашингтона ведущий и генеральный директор Uncensored Джонс поговорили с Deadline о промежуточных выборах и «непредсказуемости Трампа».

Морган и Джонс также обсудили президентскую гонку 2028 года и важность интервью с известными гостями. Среди примеров — беседа с президентом Украины Владимиром Зеленским в прошлом месяце, вызвавшая большой резонанс. По их словам, значение этого интервью для мировых СМИ отражает масштаб их планов и проектов.

DEADLINE: Сейчас Uncensored и компания быстро растут. Почему вы решили так много вложить в освещение промежуточных выборов?

РАШИДА ДЖОНС: Для нас это не только важнейшее политическое событие, которое всегда было одним из главных направлений нашей работы, но и своего рода репетиция перед всеобщими выборами.

Мне кажется, выборы всё больше становятся выборами создателей контента — и это показывает, каким будет мир через два года. Поэтому мы решили увеличить вложения. Нам было важно работать не просто в США, а именно в Вашингтоне, где сосредоточены главные события. Мы сказали себе: если уж собираемся стать главными в эту ночь, надо сделать это по-настоящему.

DEADLINE: Пирс, вы на этой неделе в Вашингтоне, а сегодня вечером проведёте четырёхчасой прямой эфир. Как ведущий этого шоу, на чём вы сосредоточитесь?

ПИРС МОРГАН: При попытке предсказать, как проголосуют люди, всегда нужно учитывать непредсказуемость Трампа. Мы убедились в этом ещё в 2015 году, когда он впервые вышел на политическую арену. Об этом нельзя забывать. При этом я видел много прогнозов, в которых, если что, занижают возможный масштаб победы демократов. Это очень показательно.

DEADLINE: Почему?

МОРГАН: Похоже, все просто боятся снова ошибиться. Скорее уж они будут чрезмерно осторожны. Но все говорят о большой волне в пользу демократов. Я был бы крайне удивлён, если бы её не случилось. Думаю, республиканцы потеряют Палату представителей. Вопрос только в том, насколько крупным будет их поражение. Возможно, оно окажется серьёзнее, чем считают некоторые.

DEADLINE: В 2024 году, когда всё больше платформ стали освещать выборы, они пытались отойти от привычного формата…

МОРГАН: Правда?

DEADLINE: Да. Мне всегда казалось, что освещение выборов в США похоже на спортивные трансляции: зрителей заваливают бесконечными цифрами, пока ждут результатов. Сейчас данные доступны повсюду, но мне не нужны статистические сенсации. Я хочу понять, попал ли игрок в корзину.

МОРГАН: Да, согласен. Я несколько раз освещал выборы для CNN. Такие эфиры захватывают, журналистам весело, но зрителей заваливают массой информации, которая зачастую не имеет значения.

Сегодня Uncensored собирается объяснить, какие результаты действительно важны, что за ними стоит, какова общая картина и что происходит в ключевых местах. Знаете, 90% поступающих результатов, по сути, ничего не меняют. Лично мне… даже мне, человеку, который очень интересуется политикой, это бывает скучно. Мы хотим вести прямой эфир с акцентом на общую картину и анализ.

DEADLINE: Как именно?

МОРГАН: Что всё это значит? К чему приведёт? Какие моменты окажутся решающими? Мы постараемся избавить эфир от утомительного потока цифр, сосредоточиться на важном и как следует это обсудить. Думаю, зрителю такой формат был бы интереснее.

ДЖОНС: Большинство телеканалов получают данные из одного источника — ленты Associated Press. Это не даёт им особого преимущества. Мы тоже будем опираться на эту информацию, но добавим к ней анализ, контекст, перспективу и собственный взгляд.

МОРГАН: Раньше мы не делали четырёхчасовых прямых эфиров такого масштаба. Для Uncensored это будет очень важный вечер. Он стал возможен благодаря нескольким крупным успехам в политической журналистике. Зеленский приехал в Лондон и согласился дать всего одно интервью перед камерой — мне, в моей студии, хотя его хотели заполучить все. Во время той поездки он встретился с королём, премьер-министром и со мной. Если бы вы работали на CNN, BBC, Sky или другом крупном телеканале и рассчитывали на интервью, вы бы наверняка подумали: «Так, и что же это значит?» Думаю, Зеленский и его команда решили, что участие в моей программе даст им гораздо больше.

DEADLINE: Раз уж заговорили о выгоде, давайте посмотрим вперёд, Рашида.

ДЖОНС: Хорошо…

DEADLINE: В начале этого года вы объединились с Пирсом. Вы активно развиваете новые проекты: Royals, History Uncensored, Football Uncensored. Удивительно, что у вас до сих пор нет Hollywood Uncensored и Crime Uncensored…

ДЖОНС: Следите за новостями.

DEADLINE: Как говорится, оставайтесь с нами. Но давайте поговорим о том, как будет развиваться ваша работа. Очевидно, что сегодняшний эфир — шаг к всеобщим выборам 2028 года. Вы проверяете свои возможности. Что дальше?

ДЖОНС: Мы думаем не только о том, как это поможет нам к 2028 году, но и о том, куда уже сейчас движется аудитория.

На YouTube такого контента смотрят больше, чем на любой другой платформе. Люди следят за разными жанрами на этих площадках. Вы упомянули криминальные истории и Голливуд — нам интересны обе эти темы. Мы думаем не только о том, как выпускать больше контента, но и о новых способах его подачи.

DEADLINE: Что вы планируете?

ДЖОНС: Мы разработали модель подписки и создали сообщество для участников. Они получают контент без рекламы, а также оригинальные и эксклюзивные материалы. Теперь мы можем обращаться к аудитории и на других площадках, где она уже есть. Мы изучаем, как размещать наши программы на новых платформах — в том числе AVOD, SVOD и FAST-каналах, — а также лицензировать их для существующих сервисов, включая линейные телеканалы.

DEADLINE: Значит, снова «следите за новостями»?

ДЖОНС: (смеётся) Да.

МОРГАН: План был в том, чтобы собрать как можно более широкую аудиторию, а затем выстроить вокруг неё коммерческую экосистему. Люди будут по-настоящему вовлечены и захотят участвовать: получать доступ к эксклюзивным материалам раньше других, читать рассылки и так далее. Многие ограничиваются одной моделью, но мы считаем, что создали очень большую международную аудиторию. Например, сегодня мы будем вести трансляцию и на X. Нам неважно, на скольких платформах мы присутствуем: чем больше, тем лучше.

DEADLINE: Рашида, серьёзно: вы сейчас ведёте переговоры с кабельными, спутниковыми и обычными телеканалами?

ДЖОНС: Франшиза Uncensored включает множество проектов. Так что вполне возможно, вы увидите больше программ с Пирсом, Royals, History, Football и других наших проектов не только на YouTube — они будут появляться и у вас во входящих. Мы активно обсуждаем, где ещё может выходить наш контент. У нас уже есть лицензионное соглашение с Channel Five в Великобритании, принадлежащим Skydance. Мы ведём переговоры и на других рынках, и теперь это одно из главных направлений нашей работы.

С точки зрения бизнеса это даёт нам большое преимущество. Речь не просто о том, чтобы выпускать больше материалов, а о том, как охватить разные аудитории на разных платформах и в разных странах. Ещё одна наша особенность — широкая международная аудитория. Поэтому мы тщательно продумываем, как обращаться к зрителям в разных странах и находить к ним подход.

DEADLINE: Пирс, вы говорили о непредсказуемости Трампа в этот вечер. А какой ещё вопрос станет главным в освещении промежуточных выборов?

МОРГАН: Экономика, экономика и ещё раз экономика.

DEADLINE: Прямо как Джеймс Карвилл.

МОРГАН: Именно. Всё всегда упирается в экономику.

Если экономика на подъёме, действующая власть обычно укрепляет позиции. Если дела идут плохо, избиратели наказывают тех, кто у власти. Для меня эта тема неразрывно связана с войной в Иране, которая стала главным фактором, повлиявшим на экономику США. По сравнению с большинством стран мира американская экономика, конечно, чувствует себя очень неплохо. Но она могла бы быть гораздо сильнее, а цены на бензин — ниже, если бы США и Израиль не атаковали Иран в феврале. Думаю, многие смотрят на происходящее и считают, что всё обернулось полным хаосом. Подозреваю, что Дональд Трамп, если бы был с собой откровенен, пожалел бы, что ввязался в эту войну. Сейчас трудно представить, как США смогут безболезненно выбраться из этой ситуации и справиться с последствиями войны с Ираном.

Если республиканцы потеряют и Палату представителей, и Сенат, то, на мой взгляд, это будет целиком следствием решения атаковать Иран и экономических последствий этого шага.

DEADLINE: Вы работали в печатной прессе, в The Apprentice, на CNN и в других проектах. Как вы думаете, почему Uncensored так хорошо удаётся?

МОРГАН: Рад, что вы замечаете нашу работу: мне кажется, она набирает обороты. Сейчас в нашей сфере не так много программ, которые можно назвать действительно беспристрастными. Мы приглашаем самых разных людей. У нас постоянно проходят оживлённые дискуссии, а также вдумчивые интервью один на один. Только за последние шесть недель я беседовал с премьер-министром Катара, Владимиром Зеленским и рок-музыкантом Филом Коллинзом — совершенно разными людьми. Все эти интервью собрали большую аудиторию на нашем канале, а в других соцсетях их посмотрело ещё больше людей.

Когда я вёл программу на CNN, мне удавалось приглашать звёздных гостей благодаря самому телеканалу. Теперь они приходят в Piers Morgan Uncensored, потому что у нас появилась своя аудитория, а мы умеем работать с контентом так, чтобы гостям хотелось участвовать.

DEADLINE: Можете раскрыть секрет успеха остальным представителям медиа?

МОРГАН: В конечном счёте мы хотим показать, что YouTube-программа вроде нашей может рассказывать о событиях интереснее и энергичнее, чем простое перечисление статистики. К нам стоит приходить, если вы готовы усомниться в собственных взглядах, выслушать разные мнения и решить, какое из них убедило вас больше всего. Надеюсь, сегодня нам это удастся.

ДЖОНС: Он всё сказал.