В III квартале Sinclair заработала на политической рекламе ещё до того, как «синяя волна» официально докатилась до берега. Доходы компании от размещения таких объявлений выросли на 55% по сравнению с предыдущими промежуточными выборами 2022 года, что помогло ей показать результаты лучше ожиданий.
С июля по сентябрь Sinclair продала политической рекламы на 136 млн долларов. За весь 2026 год её объём достиг рекордных 455 млн долларов — больше, чем компания получила за президентский цикл 2024 года (405 млн долларов). Предыдущий годовой максимум в промежуточный избирательный цикл был зафиксирован в 2022 году и составил 333 млн долларов.
Общая выручка выросла на 16% относительно III квартала прошлого года — до 893 млн долларов. Скорректированная EBITDA более чем удвоилась, достигнув 213 млн долларов. Прибыль на акцию составила 60 центов: годом ранее компания зафиксировала убыток в 2 цента на акцию.
Генеральный директор Крис Рипли отметил, что конкуренты ещё не все отчитались за квартал. Однако, по его оценке, местные телеканалы в целом сохранили долю рынка на уровне предыдущих избирательных циклов. Прямые трансляции спортивных соревнований по-прежнему задают тон на традиционном телевидении, а некоторые политические кампании предпочли покупать рекламу в национальных сетях, а не на местных каналах — из-за разницы в стоимости. В результате зрители спортивных трансляций на Восточном побережье могли видеть ролики комитетов политического действия в поддержку кандидатов в сенаторы от Техаса или Айовы.
В 2015 и 2016 годах, когда Дональд Трамп набирал влияние, Sinclair сыграла важную роль в его неожиданной победе над Хиллари Клинтон. Тогда компания также была известна программами с выраженным консервативным уклоном и редакционными материалами, обязательными для показа на её станциях. Спустя десять лет, после сокрушительного поражения республиканцев на промежуточных выборах, политическая обстановка изменилась. Тем не менее Sinclair остаётся одним из крупнейших игроков на местном рынке, хотя уступает лидеру отрасли Nexstar.
Рекордные расходы на рекламу во многом обеспечили средства сторонних организаций, в том числе почти полмиллиарда долларов от Илона Маска. Однако размер рекламного бюджета не всегда определял исход гонки. Избранный губернатор Техаса Джина Инохоса с большим перевесом победила действующего губернатора Грега Эбботта, хотя тот потратил на кампанию примерно в десять раз больше.
Операционный директор и президент подразделения местных СМИ Sinclair Роб Вайсборд заявил аналитикам Уолл-стрит во время телефонной конференции по итогам квартала, что результаты этого года «хорошо предвещают следующий избирательный цикл 2028 года, который наступит быстрее, чем кажется. В 2028 году в обеих партиях пройдут открытые праймериз по выбору кандидатов в президенты. Поэтому мы ожидаем ранних и масштабных расходов: обе партии захотят заявить о себе на национальном уровне. Наша сеть станций охватывает многие штаты, где борьба будет особенно напряжённой, и мы также считаем, что в ходе избирательного цикла хорошо показал себя весь сектор вещательного телевидения».
По словам Вайсборда, заявления руководителей компаний-конкурентов и отраслевые прогнозы также подтверждают, что «местное эфирное телевидение — важная платформа для размещения политической рекламы».
Оставить ответ
Вы, должно быть, вошел в систему чтобы оставить комментарий.