Акции Netflix, уже пережившие заметное падение, резко подешевели во вторник после закрытия торгов. Инвесторов встревожило снижение прогноза выручки за четвертый квартал и рекламных продаж за весь год.
После публикации полной отчетности котировки частично отыграли падение. Финансовые результаты за третий квартал оказались сильными: прибыль на акцию составила 87 центов против ожидавшихся Уолл-стрит 59 центов. Годом ранее показатель был равен 59 центам. Выручка выросла на 12% год к году, до 12,87 млрд долларов, что совпало с прогнозом аналитиков.
Netflix снизила прогноз выручки за четвертый квартал до 13,4 млрд долларов, объяснив это сроками учета расходов, в том числе связанных с недавним увольнением около 1 000 сотрудников — примерно 6% штата. Прогноз рекламной выручки на 2026 год теперь составляет 2,7 млрд долларов вместо ранее ожидавшихся 3 млрд. В письме акционерам компания объяснила пересмотр «несколько более медленным, чем ожидалось, запуском некоторых рекламных функций».
Отчет вышел после прошлогодних по отношению к отчетному периоду увольнений — крупнейшего сокращения штата с 2022 года, — а также ухода высокопоставленных руководителей, включая главу контентного направления Белу Байарию. Недавно сопредседатель Netflix Тед Сарандос заявил на конференции, что просмотры на платформе растут «не так быстро, как мне хотелось бы». Перестановки в руководстве могут предшествовать более масштабным изменениям стратегии компании.
«Мы знаем, что инвесторов беспокоит рост числа часов просмотра, — говорится в письме акционерам. — Реакция подписчиков на повышение цен в 2026 году соответствует реакции на прежние изменения тарифов и нашим ожиданиям. Это говорит о том, что вовлеченность аудитории — с учетом объема, качества и разнообразия просмотра — остается высокой и мы по-прежнему предлагаем подписчикам большую ценность. Но мы также стремимся ускорить рост числа часов просмотра».
В письме компания отметила несколько заметных проектов из других стран и напомнила, что доля просмотров контента не на английском языке выросла с менее чем 10% до более чем трети. Среди упомянутых сериалов — «Пластиковая красота», «Тайная женщина» и «Идеальная ложь». Они могут стать самыми просматриваемыми проектами Netflix за всю историю в Японии, Дании и Нидерландах соответственно. «Лицом к Эль Чапо» претендует на второе место среди мексиканских проектов на глобальном сервисе, число подписчиков которого составляет 325 млн.
В США, однако, показатели Netflix остаются примерно на прежнем уровне, тогда как конкуренты добились более заметных успехов в 2026 году. Наряду с традиционными телеканалами и другими стриминговыми сервисами компании мешает YouTube, который третий год подряд занимает первое место по просмотрам в стриминге.
За свою историю Netflix не раз сталкивалась с трудностями. Когда компания только запустила сайт, ее серверы не выдержали нагрузки. После успешного развития бизнеса по прокату DVD Netflix в 2011 году предложила выделить его в отдельную компанию Qwikster. Идея обрушила акции и стала поводом для пародии в шоу Saturday Night Live. А в 2022 году, на фоне стагнации числа подписчиков, Netflix резко пересмотрела прежний отказ от рекламы и решила запустить рекламный тариф.
Сейчас на акции давят сразу несколько факторов: за последний год они подешевели на 40%. Главный из них — замедление роста числа просмотров. Именно эта тенденция стала одной из причин недавней замены Байарии на Питера Райса.
Еще одним ударом стала попытка Netflix включиться в борьбу за Warner Bros. Руководители компании вызвали скепсис, назвав этот актив «приятным приобретением, но не необходимостью». В декабре прошлого года Netflix заключила сделку о покупке студийного и стримингового подразделения Warner — крупнейшую сделку слияния и поглощения в своей истории. Однако в итоге ее обошла Paramount, предложившая 110 млрд долларов за всю Warner Bros. Discovery.
Оставить ответ
Вы, должно быть, вошел в систему чтобы оставить комментарий.