Кассовые сборы: как лето 2026 года в США достигло рекордных $4,76 млрд.

Никто никогда не предполагал, что этим летом будет рекордная сумма в 4,76 миллиарда долларов.

Когда мы начинали, мы знали, что Одиссее студии Universal суждено было стать огромным, учитывая, что билеты 70-миллиметрового формата Imax были распроданы на год вперед. Человек-паук: Новый день студии Sony/Marvel Studios тоже должен был стать большим, но самый большой фильм всех времен по кассовым сборам в стране? Ни за что! Никто не знал, что такое, черт возьми, Закулисные комнаты, но слежка знала, что они там, там есть. Но самое большое открытие A24 за всю историю с доходом в 81,4 миллиона долларов США и самый кассовый титул за всю историю с ценой 197,5 долларов? Прекрати!

Еще более впечатляюще то, что посещаемость тоже была высокой. В СМИ распространяется дезинформация о том, что хотя кассовые сборы выросли из-за инфляции цен на билеты (рост был не таким уж мелодраматичным), количество людей на местах упало. По данным компании EntTelligence, занимающейся статистикой кассовых сборов, это совершенно не так: количество посетителей значительно превышает 322 миллиона по сравнению с окончательным показателем летом 2025 года в 275 миллионов.

Рентрак сообщает нам, что этим летом впервые в истории каждый из четырех основных календарных месяцев приносил внутри страны более 1 миллиарда долларов каждый, а именно май (1,07 миллиарда долларов), июнь (1,08 миллиарда долларов), июль (1,18 миллиарда долларов) и август (1,276 миллиарда долларов).

Как мы сюда попали? И вернулись ли кинозрители на самом деле?

Многие хотели бы объяснить успех лета 2026 года возрождением толпы поколения Z (примерно в возрасте 14–29 лет или ради чистой демографической статистики в кино — те, кто моложе 25 лет), которые стряхнули с себя замкнутый образ жизни, связанный с Covid, отошли от iPad и мобильных телефонов и буквально пришли в кино на такие фильмы, как Одержимость (38% до 25 на экран). Engine/Rentrak’s Postrak), Backrooms (55% до 25 лет) и Человек-паук: Новый день (51% до 25 лет). И это очень верно. Перед началом лета в начале апреля исследование Fandango показало, что поколение Z и миллениалы были одними из самых активных кинозрителей: 92% опрошенных заявили, что предпочитают ходить в кино с другими.

Но невозможно добиться рекордных кассовых сборов без возрождения нечастых фильмов.

Было огромное количество нечасто смотрящих кино. Мы не видим, чтобы динамика прекратилась, 15 лучших фильмов, которые мы отслеживаем на предмет падения, в среднем на 3,5 пункта опережают средний показатель 15 лучших на тот же момент прошлого года. Мы не видим никаких признаков замедления, — сказал Билл Скелли, руководитель аналитического отдела Greenlight.

Мы видели, как редкие кинозрители летом покупали несколько билетов, — подчеркивает Скелли.

Кроме того, нельзя игнорировать старые истинные истины, включая мощь экранов премиум-формата (очевидно, каким бы ни было текущее предложение, существует спрос на большее) и продукт, продукт, продукт.

МАЙКЛ, Джафар Джексон в роли Майкла Джексона, 2026. фото: Глен Уилсон / © Lionsgate / Предоставлено Everett Collection

Lionsgate получает полную заслугу в том, что зажгла фитиль в жаркий сезон с Майклом, который в итоге стал их самым кассовым фильмом за всю историю, заработав 372,3 миллиона долларов внутри страны и более 1 миллиарда долларов во всем мире. И они пошли рано, в последние выходные апреля. Майкл обратился к разнообразной толпе, состоящей из 30% чернокожих, 30% европеоидов и 29% латиноамериканцев и латиноамериканцев. Это был фильм для каждого человека: 46% зрителей старше 35 лет и 54% моложе. И самое главное, это был первый фильм, который привлек толпу нечастых кинозрителей: 45% в совокупности заявили, что ходили в кино несколько раз в год или раз в два месяца, согласно данным Screen Engine/Rentrak’s PostTrak. С этого момента у случайных кинозрителей поход в кино стал привычкой.

ДЬЯВОЛ НОСИТ PRADA 2, Энн Хэтэуэй, 2026. © Walt Disney Studios Motion Pictures / Любезно предоставлено Everett Collection

Когда этим летом дело дошло до фильмов о свиданиях, казалось, что все основные направления работали вместе, как инструменты в точно настроенном исполнении Лондонского филармонического концерта № 1 Моцарта. 22 человека в ми-бемоль, каждый из которых включает свою главную группу. Майкл уступил место фильму студии 20th Century Дьявол носит Prada 2, в котором приняли участие 75% женщин. Этот сиквел также привлек еще больше нечастых кинозрителей — 56%.

НАБЕРЕЖНОСТЬ, слева направо: Инде Наварретт, Майкл Джонстон, 2025. © Focus Features/Courtesy Everett Collection

Приобретение компании Focus Features в формате TIFF Midnight, Obsession, прибыло 15 мая и, хотя и превзошло прогнозы на первые выходные, принесло неплохие 17,1 миллиона долларов, но в итоге стало фатальным аттракционом лета, обращенным к обоим полам возрастной группы 18–34 лет (явка 75%), которые покидали кинотеатры, споря, кто лучше: медведь или Никки. Получите это, первые выходные фильма собрали в основном частых кинозрителей (75% вместе взятых ходили в кино раз в неделю или один/два раза в месяц). Одержимость в конечном итоге сделала демо старше 40 лет одержимыми просмотром фильма, снятого Карри Баркером. Баркер вместе с режиссером Backrooms Кейном Парсонсом создали новый проект для большого экрана, предназначенный для контента от создателей YouTube.

Рената Рейнсве в Закулисных комнатах A24

Звёздные войны: Мандалорец и Грогу студии Disney/Lucasfilm оказались самым кассовым из всех игровых фильмов Звездных войн и вообще бомбой летом (177,7 млн долларов внутри страны, 345,3 млн долларов США при производстве в 165 млн долларов США). Стоимость), но одно только 4-дневное открытие в 98 миллионов долларов было достаточным мостом вместе с потрясающим 4-дневным удержанием Obsession почти в 32 миллиона долларов, чтобы сделать рамку Дня памяти достаточно богатой с более чем 220 миллионами долларов, а не провалом, как в 2024 году (132,2 миллиона долларов), когда Фуриоса и Гарфилд не смогли создать паническое бегство.

Человек-паук: Новый день Sony/Marvel

Подводит итоги Джозеф М. Певица, кинофинансист и соучредитель Elixir Media о симфоническом подходе крупных компаний к свиданиям: На рынке представлены Человек-паук: Совершенно новый день, Одиссея, История игрушек 5, Дьявол носит Prada 2, Одержимость, Закулисные комнаты и другие успешные фильмы. Они не нацелены на одну и ту же аудиторию. Есть фильмы-палатки, анимация, ужасы, фильмы для взрослых, а также оригинальные или менее традиционные фильмы. 20-летний подросток может захотеть Закулисные комнаты. Семья ходит на Историю игрушек 5. Пара выбирает Дьявол носит Prada 2. Фильм Кристофера Нолана объединяет несколько поколений, а Человек-паук привлекает огромную аудиторию. Мультисекторные фильмы всегда собирали кассовые сборы, но фильм не обязательно понравится всем, если календарь постоянно предлагает что-то для всех.

Поход в кино обусловлен привычкой. Когда люди ходят регулярно, они смотрят трейлеры, обсуждают фильмы с друзьями и начинают думать о следующем. Поход в кино порождает поход в кино. COVID-19 разорвал этот порочный круг, и забастовки усложнили его восстановление, потому что привычки требуют частых возможностей. Один интересный фильм каждый месяц или два не создает привычных кинозрителей. Постоянный поток разнообразных, достойных фильмов делает это, — добавляет Сингер.

Еще одна нить, вплетенная в это лето, говорит Скелли: По нашим данным мы видели, что женщины были помолвлены. Несколько фильмов были сделаны для женщин, но этого недостаточно. Вместо этого они сняли фильмы, которые заинтересовали женщин.

Помимо Дьявол носит Prada 2, женщины интересовались такими фильмами, как Майкл (58% женщин), Одержимость (41% женщин), Закулисные комнаты (женщины до 25 лет, сложная демо-версия, которую нужно постоянно удерживать, были второй по величине демонстрацией с 24%) и Одиссея (женщины старше 25 лет были второй по величине аудиторией с 31%).

Да, были разочарования, помимо Мандалорца и Грогу этим летом были Супергёрл (72,3 млн долларов внутри страны при себестоимости производства в 186 млн долларов), Моана (126,2 млн долларов после затрат в 250 млн долларов до P&A), Конец Оук-стрит (51,3 млн долларов внутри страны при затратах в 80–92 млн долларов) и Миньоны и монстры Universal/Illumination, Самый низкий кассовый сбор во франшизе Грю/Миньоны — 183 миллиона долларов внутри страны и 518 миллионов долларов во всем мире (все еще при стоимости в 85 миллионов долларов плюс мерчандайзинг в дальнейшем, мы понимаем, что n-е продолжение будет прибыльным). Любой, кто задается вопросом, может ли один только импульс поднять все лодки, вот примеры того, как вернувшаяся аудитория делает проницательный выбор, куда потратить среднюю общую цену билета для взрослых в 13,46 доллара, для детей — 11,51 доллара и/или PLF для взрослых — 18,39 доллара (все по данным EntTelligence). Если фильм и имел хоть какое-то сходство с каким-либо его предшественником, то он не нашел никакой поддержки. Что касается умного тщеславия Конец Оук-стрит (Парк Юрского периода в вашем тупике), этот фильм был пернатой рыбой в его запутанном представлении о том, был ли это боевик или триллер ужасов.

Еще одной сложной задачей для этих фильмов, в основном выпущенных в конце июня – начале июля, стал чемпионат мира по футболу, согласно источникам. Исторически сложилось так, что это никогда не привлекало американцев. Но поскольку игры проходили в наших часовых поясах, они стали крупным культурным событием, которому люди отдавали приоритет, а стадионы и бары были заполнены.

Но самым большим катализатором рекордного лета, которое вынудило поколение Z и нечастых людей покинуть дом, по словам одного босса студии, является то, что поколения отмахиваются от потокового вещания как от предпочтительного направления. Акции Netflix падают, и если вы посмотрите на последние данные их отчета о зрительской аудитории и на то, как эта компания с этим справляется, потоковая передача обязательно станет основным каналом домашних развлечений. Новинка себя изжила.

Стриминг удобен. Кинотеатр — это прогулка. Вы выходите из дома, встречаетесь с друзьями и сидите с сотнями незнакомцев, чтобы поделиться впечатлениями. Поколение Z проводит больше времени с друзьями, чем любое другое поколение, и особенно склонно относиться к фильму как к социальному событию. Для поколения, которое проводит большую часть своей социальной жизни по телефону, это может стоить больше, чем ожидали предсказатели пессимизма, — говорит Сингер.

А между тем, стриминг больше не кажется чем-то особенным. Люди готовят, пишут сообщения, разговаривают и пролистывают страницы во время шоу, — добавляет он. — Это стало версией кабельного телевидения.

Соперники короля Амзии Черный Медведь

Несмотря на помпоны о том, что это было лучшее лето, фильмам меньшего и среднего размера приходится нелегко, и это потому, что когда дело доходит до удержания экранов, выживает сильнейший, а это трудный подвиг, когда специализированные студии также заказывают Человека-паука: Новый день и Одиссею. Источники распространения признают, что Covid определенно нанес ущерб театральному ландшафту этих фильмов своим закрытием множества кинотеатров. Не имеет значения, являетесь ли вы авторским фильмом, получившим признание критиков, таким как возвращение на большой экран Мэтью МакКонахи Черного медведя (2 миллиона долларов на внутреннем рынке), Соперники Амзии Кинг с 89% критической оценки на Rotten Tomatoes и 80% с аудиторией, или триллер Марка Уолберга Paramount выглядит так, как будто я вижу это в потоковом режиме, Любыми средствами (открыта за 9,3 миллиона долларов). День труда), у которого были так себе отзывы, но более высокий рейтинг аудитории — 88%. Требуется невероятное количество смелости, чтобы превратить небольшой фильм в событие для определенной аудитории и убедить взрослых в том, что то, что они обязательно увидят, совершенно отличается от того, что есть в меню потокового вещания. Просто спросите A24 об их звездной секс-комедии для взрослых Приглашение, которая заработала около 26 миллионов долларов внутри страны и более 55 миллионов долларов по всему миру. Этот фильм стал мини-направлением для пар (44%), а также для взрослых (25–34 были самой большой демонстрацией с 33%, но 18–24, 35–44 и старше 55 лет каждый набор собрал по 19% каждый, причем 45–54 составляли 10% посетителей по PostTrak).

Председатель Lionsgate Motion Picture Адам Фогельсон, который стоял за успехом самого большого фильма студии за всю историю Майкла, ранее этим летом рассказал нам, что когда дело доходит до привлечения последнего поколения кинозрителей, маркетологам приходится учить совершенно другой язык.

Когда я рос в маркетинге, все, что считалось достоверным и верным в отношении того, как вы достигаете аудитории, — особенно для поколений, о которых мы говорим, — изменилось, — добавил он.

Например: Не переусердствуйте в трейлере; если вы это сделаете, вас категорически отвергнут, — говорит руководитель Lionsgate.

Некоторые успешные фильмы, снятые этим поколением, рассказывают историю совсем по-другому, — добавляет он.

Так что, это просто аномалия? Летом? Очевидно, что 2026 год станет самым кассовым фильмом в США с 10 миллиардами долларов в пределах досягаемости. Мы определенно идем по пятам за еще одним Барбенхаймером, или Человеком-пауком: Совершенно новая рождественская одиссея с Мстителями: Судный день студии Disney/Marvel и Дюной Warner Bros/Legendary: Часть третья. Хитрость заключается в том, чтобы руководители разработчиков создавали уникальные, эмоционально насыщенные фильмы, которые определенная аудитория называет полностью. Свой собственный нюанс, который легче сказать, чем сделать

На данный момент поход в кино — отличное место

Зрители понимают, что им приходится прикладывать больше усилий, чтобы записаться на прием и посмотреть, что для них приготовили. Иметь все под рукой в потоковом меню — это то, чего хочет ребенок, — говорит другой руководитель студии о возрождении кино этим летом. Они отдались театру.

Лидеры лета в отечественном прокате за период 1 мая-сентября. 7:

1. Universal, $1,23 млрд, +63% против.